移动博客市场分析及盈利模式探讨
移动博客市场分析及盈利模式探讨来源：通信世界 作者：刘衡萍 发布时间：2006-09-14
业内人士估计，待移动博客风声水起后，目前我国3000万人左右的博客数量将会以最快的速度上升到几亿，因为传统的互联网博客受到电脑等硬件设备的限制，而移动博客则大大降低了使用门槛，只要有手机都可以进行博客。
移动博客离不开运营商的支持，后者拥有庞大的移动用户群，拥有实现客户无线接入互联网的技术支持，尤其在3G上来之后，其无线宽带能让手机用户传送更优质的图片和多媒体，吸引更多的博客读者，移动博客由此会进入到一个崭新的阶段。
一、互联网博客正风行
作为目前最时尚的文化现象，博客在2005年蹿红，一时间，“写博”成为时髦的象征。年中《第18次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至 2006年6月30日，我国经常使用博客的人数达到2800万人，占网民总数的23.7%。相对于半年前的1500万人，博客用户增速惊人。与此同时，国外博客也在持续升温。美国著名互联网调查机构在2006年3月公布的数据显示，目前约8%的美国网民拥有自己的博客，人数约为1200万人，而博客读者占网民总数的39%，约为5700万人。在这些博客作者中，约77%的人表示他们写作博客是出于爱好，比较注重私人生活的博客内容(37%)，54%的博客作者年龄在30岁以下。由此可见，这些博客作者目的并不是从中牟利，而是要更好地展示自己和表达自己。
二、移动博客将成为3G时代新宠
正如其他互联网应用纷纷扩展到移动领域一样，迅速增长的博客也逐渐被手机用户所青睐。用户只需在手机上安装一“博客”软件，通过无线连接网络如 GPRS、3G，就可以在手机上即时收听播客节目，还可以像记者、主持人那样以现场直播的方式制作播客节目。用户可以收听推荐的节目，也可根据个人喜好收听可订阅的播客节目，这些节目覆盖的种类包括教育、音乐、时尚、娱乐、生活等。正是博客节目融合了流媒体功能，因此，业界估计这种博客服务将很可能成为 3G流媒体产业的里程碑，同时，这种在手机上实现的博客服务很可能反过来加快互联网博客的发展。业内人士估计，待移动博客风声水起后，今年上半年我国 3000万人左右的博客数量将会以最快的速度上升到几亿，因为传统的互联网博客受到电脑等硬件设备的限制，而移动博客则大大降低了使用门槛，只要有手机都可以进行博客。
目前，在专业移动博客网站139.com上，移动博客正以每天1万名新增用户的速度增加，其中有3000人是纯手机用户。这些博客中的狂热分子正在为能够时时上传自己的见闻而兴奋不已，他们每天忙着查看博友分享给自己的日志，添加好友，在线聊天，收藏自己喜欢的文章、图片或者音乐等。
一些专业的互联网网站也都纷纷开辟了移动博客，例如在韩国最火爆的赛我网，其中国网站已经开通了移动相册功能，使用户可以通过手机将随时拍摄的图片以彩信形式直接发送到自己在该网站“迷你小窝”中的相册里。一些主打Web2.0业务的互联网公司现在也都在手机图片博客这个方向上进行着探索，它们认为移动博客给人们之间形成互动，甚至是多点对多点的互动创造了契机，而之前多数SP是单向地向手机用户发送信息或服务，很难让手机用户反过来做一些互动应用。
目前，移动博客正成为时尚一族的新宠。随之而来的是诸多的终端厂商如诺基亚、摩托罗拉、三星、中兴通讯、索爱，甚至去年收购西门子手机的明基都在加紧研发拥有制作博客、下载和播放流媒体功能的3G手机终端，因为3G时代的移动博客实在是让人充满期待。
三、移动博客将受限于手机上网，受制于移动运营商
与传统的互联网博客一样，移动博客需要用户终端接入互联网。由此，移动博客将主要受手机上网业务的牵制。目前中国移动的手机用户可以通过4种渠道尝试移动博客：彩信、移动梦网、WAP和IVR。以上4种方式中，除IVR之外，其余3种方式都需要用户在使用移动博客之前首先是手机上网使用者，持有上网终端。可以预计的是，后3种方式将成为未来移动博客的主要渠道，因为从目前热门博客来看，带有图片的博客比较受欢迎，而将来带有流媒体的博客内容无疑将成为主流形式。
移动博客将受制于手机上网，目前我国的手机上网业务仍处于初步成长阶段，这使移动博客本身的消费市场还处在初级阶段。相比而言，****的手机上网渗透率在2006年6月已达到86.9%，为此，****在手机上重点加强了应用开发，其中包括所谓的M-marketing(移动个人媒体)，如博客日志、杂志和小说等，这些应用受到手机上网客户的欢迎。而在我国，移动应用比****大概慢了3年以上，手机上网发展进程直到去年下半年才开始出现加快增长，在相对发展较快的广东地区手机上网在移动用户中的渗透率已超过30%。这一迹象表明，手机上网的加快发展将在一定程度上促进移动博客的发展及上网流量的增长。
博客这种新型应用迅速受到了国内移动运营商的关注和支持。目前，中国移动的博客可用手机随时随地书写、传送、互动，而无须支付任何信息费。事实上，移动博客离不开运营商的支持，后者拥有庞大的移动用户群，拥有实现客户无线接入互联网的技术支持。尤其在3G上来之后，其无线宽带能让手机用户传送更优质的图片和多媒体，吸引更多的博客读者，移动博客由此会进入到一个崭新的阶段。
从另一角度来看，中国移动挥戈进军移动博客，说明运营商在寻找3G杀手级应用进程中已将目光盯向了移动博客。从某种意义上说，移动运营商更需要移动博客这一应用带动手机上网业务的发展，带来业务流量上的增长。
四、移动博客的盈利探讨
目前，传统互联网上的博客盈利模式仍备受业界置疑，博客的“叫好”能否转换为“卖座”已成为业界关注的重点。对于与手机相结合的移动博客，业内认为可以让手机用户随时随地更新自己的博客，也可以使用它随时随地通过多种方式阅读到其他博友的日志，从而进行实时沟通和交流，移动博客这种应用能够同时促进博客服务商、电信运营商、手机生产厂商的发展，市场前景非常广阔。
首先，在移动博客中，发文章、传图片、交朋友、泡家族、买道具等这些都是用户的真实需求，可以用来吸引手机用户，增加客户的活跃度，为移动运营商带来持续稳定增加的上网流量和渗透率，减少离网率，提高客户忠诚度。目前，运营商更期望移动博客能够成为彩信腾飞的驱动器。
其次，对于终端厂商来说，博客中含有大量的图片和流媒体，这就为他们的多媒体手机和拍照手机的销售量提高创造了很好的机会。
第三，对于传统互联网公司来说，目前博客的盈利模式仍以传统的广告为主，移动博客也不例外。只是除了广告之外，移动博客服务商还可以有其他收费服务：手机好友之间的短信、彩信发表，好友通知、好友博客订阅服务、针对家族社区中VIP手机用户的服务，以及一些增值娱乐服务(如在手机上养宠物)等。随着博客信息的增多，博客搜索也将不可避免地成为博客盈利模式中的关键环节。
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