那些年,随风飘逝的平板芯片们

来源:雷锋网 作者:倪利专
  

本文作者:倪利专,文章来源:平板产业联盟(midunion)

随着年龄渐长,怀旧似乎成为了一种习惯。回望过去5年来的平板产业生涯,再看看身边的人,慢慢离去,转战其它领域,不禁徒生许多感慨。

 

而身处深圳这残酷的白牌市场红海中,随着潮起潮落,自己也跟着起起伏伏。在茫茫红海之中,举目四望,一片荒芜,回首来路,诸多痛楚,再看前方,心中空空,不知情归何处。

这条路,遍布荆棘,这条路,颠沛流离,这条路,血腥厮杀,倒下了多少壮士。

 

我们来看看那些年,陪我们一起走过,哭过,笑过,最终也随风飘逝过的芯片原厂们吧,(这里的飘逝,只是仅仅指退出平板市场而已,别无其它)没有你们的参与,这个市场哪里会那么热闹,那么精彩,那么惊心动魄,先向你们致敬了!

1.Telechips

最早从事平板这个产业的人,基本上都是从MP3,MP4转过来的,在大家看来,所谓的MID,只是一个大号的MP4罢了,所以那时,手机行业的,Portable DVD行业的等等,大家都没进来的意思。那么,作为MP3,MP4时代,曾经独领风骚的重要的芯片原厂之一--Telechips,就登上平板这个舞台了。

 

 

(看图片,是不是隐隐约约有平板的雏形了?)

2010年年初,IPAD才刚刚发布,那时的平板产业,还是一个混沌未开的状态。现在业界人都知道的亿道数码,其实是在2010年通过做基于Telechips平台的平板,一举成名的。在那之后,很多人跟进,包括现在白牌市场最有影响力的方案商-品网,2011年上半年,其实还是在折腾Telechips。

Telechips基于芯片优势,开了一个好头,但是毕竟是韩国公司,本土服务太差,2011年推出的芯片,问题点又比较多,随着瑞芯微,全志等本土芯片起来,就彻底没落了。

到了2012年,除了益光(曾经也是MTK平台下,在平板行业,出货量最大影响力最大的方案商),出了几百K基于Telechips的平板,还有另外一家,盈方微旗下最大的方案商-赛维天创,折腾了一下Telechips方案之外,加上同期一些TV dongle,就再也没下文了。

2.Freescale

MP3,MP4时代的芯片霸主之一Sigmatel,被Freescale收购了,借此机会,Freescale也进入了平板这个市场。但是毕竟是美国公司,本土服务差,芯片价格也高,到了2011下半年,基本上就听不到什么声音了。最后一次有印象的,是在2012年上半年,一个朋友告诉他,他那边还有8K Freescale芯片的库存,10USD/PC,但是很难清出去了。

 

 

3.Ti

Ti也是美国芯片巨头,作为芯片原厂,应该从来没有想过进入平板这个市场,但是依然有好事者,做了一些基于Ti平台的方案,影响力微乎其微,就此略过。

 

4.nVIDIA

nVIDIA可能大家不太清楚,但是提起英伟达,大家就应该有印象了。芯片规格较高,研发难度较大,追求利润,一直走的都是高大上的路线。在品牌市场,和小米合作密切,在白牌平板市场,最大也最有影响力的合作方,一家是高飞,一家是天鹏盛,都是规模实力很强的工厂,可惜一家欠数十亿跑了,另外一家,也在去年倒闭了。作为芯片原厂,英伟达在白牌平板市场,也几乎没有什么作为。

5.Samsung

三星自身太强大了,白牌平板市场,似乎从来都瞧不上。有人就基于和三星内部的关系,开发了基于三星PV210的方案,这里面,最有代表性的就是2家公司,美赛达和友坚恒天。美赛达在做车载导航领域,曾经很出名,公司也很大,但是基于三星平台的方案,一直都不能量产,反而是另外一家,靠做三星开发板起家的小公司-友坚恒天,在2011年上半年3~4月份,率先推出了白牌市场第一款基于cortex A8架构,带电容式触摸屏的可以量产的方案,当时一块PCBA,卖到了400左右,并且是不含flash的--采用坑爹的内置TF卡设计。(现在配置更高的,四核的,512MB,4GB,才70左右)在那之后,间或有一些三星方案的消息,但是基本上,已经没什么影响力了。

就是下面这款:

6.君正&华芯飞

作为老牌的本土芯片厂商,君正大家应该都知道。但是深圳平板这个领域的,少有听到君正的声音,倒是华芯飞,大家或多或少接触过。百度百科里面的资料显示,君正和华芯飞的关系是华芯飞是做系统方案的,他采用的是君正的SOC芯片,这样就好理解了。同Telechips一样,从MP3,MP4时代转战过来的君正,在2010年也抓住了第一波机会,取得了一些成绩。而在2012年,随着竞争的加剧,不管是君正,还是华芯飞,都快速淡出大家的视野了。

现在君正转战可穿戴设备inWatch,果壳,土曼,包括品网旗下的易连汇通等等,都在开发基于君正平台的智能手表,开了很好的头,希望后面,也能走好!

7.Marvell

很多人可能是基于这次香港展,才真正知道marvell。其实早在2010年下半年,就有基于marvell平台的平板方案了。当时我所在的公司,和广州一家联合起来,为长城集团开发了一款平板电脑,可惜问题多多,最终只是出了几百台机器而已,后面就没声音了。然后过了2年,到了2014年,又折腾了一把,联合桑格尔为昂达出了一款4G平板(方案可能是亿道出的),依然没量。今年香港展祭出7寸1+8GB配置44.9美金的最低价,是无奈之举,还是最后挣扎?

8.安凯

这是广州的一家公司,一般人可能都不知道。2010年年底的时候,我所在的公司,刚刚出完200K基于威盛8505的7寸小笔记本电脑,这时刚好客户需要降低成本,彼时,刚好安凯的人找过来了。抄了威盛那款板型,可惜问题点很多,最后也不了了之了。

9.中星微

这家公司,在白牌市场,曾经小有名气,在2011年的时候,也率先推出了cortex-A8架构的芯片VC0882,比后面的全志都要早。旗下的方案商,主要是发掘科技,现在还活跃在平板领域,据传品网的老板曾经找过中星微那边,希望能够合作,但是被无情的拒绝了。后面的发展似乎就印证了和马云有关的那条广为流传的段子---“今天你对我爱理不理,明天我让你高攀不起”!

后面,在全志的快速崛起过程中,中星微就彻底没落了。我最后一次听到中星微,是在一家集成商那里,那边的老板告诉我,中星微VC0882还有不少库存,有现成的Q88,86V的方案,价格很有优势,让我们也帮忙推推,当时我就笑了。

以下,是模仿友坚恒天那款板型,基于VC0882推出的方案:

 

 

 

10.NEC

NEC,也叫瑞萨。日本公司,本土服务更差,而芯片开发的难度也比较大,一般的公司也做不了。旗下最大的方案商-零距,曾经也风光过一阵,但是最终,还是淹没在白牌洪流之中了。

11.新岸线

有很好的政府背景,过去几年,一直都在四处参展,但是都没有成熟的产品推向市场。直到2012年,双核A9的芯片-NS115终于出来了,旗下最大的方案商,就是上面提到的“零距”了。由于芯片本身的缺陷以及错误的市场策略,基本上也没推广起来。于是转战TV dongle了,市场上能听到声音,但是也没什么量。

再后面的事情,就是“零距”没了,接着到了2013年底,外界传闻,新岸线NS115还有约3KK的库存,为了清理,拉了几家工厂竞标泰国教育平板专案,最终中标的有2家--辰星通和东莞浩群,一家出货比较顺利,另外一家就很惨了,这里也略过不提。

现在留在大家印象中的,可能就只有如下这款TV dongle了。



12.联芯

这是大唐电信旗下的公司,主推基于TD-SCDMA,TDD的通讯芯片,之前在低端智能手机方面,和中华酷联都有合作。2013年的时候,在深圳开了一场盛大的新品发布会,想把手机芯片强推到平板领域,那时我笑笑也就走了,不了解市场,盲目进来,怎么可能会有机会呢?

最后一次见联芯的朋友,是在2014年,也许是因为库存压力,他们把一颗4核3G芯片LC1913,当2G芯片去处理了,看似滑稽的做法,背后透出了太多无奈。我们都知道深圳白牌平板电脑,80-90%是出口到海外的,那么基本上TD-SCDMA在绝大多数国家,是无法使用的,所以这颗芯片,在海外基本上只能当2G芯片使用了。

对于联芯平台,深圳白牌市场有些名气的方案商,譬如瑞芯微旗下的泽迪,譬如炬力旗下的文晟,都有在折腾,最新的消息是文晟在车载领域取得了一些不错的成绩。

希望借由和小米合作的契机,能够再度发光吧!

13.盈方微

这是上海的一家芯片商,2014年成功借壳上市,而其在白牌平板市场,曾经也风光无限。最著名的是一款10.1寸,名曰“飞触”的平板,在国外叫“superpad”,其在亚马逊网站平板类别,2011年3月上旬,销量荣登榜首。

这款机型,最大的特点,就是带有一个大的RJ45网线接口,当时的出货方卓尼斯,一时声名鹊起。这款机型的影响力非常大,后面基于全志,瑞芯微,amlogic等等平台的机器层出不穷,所以衍生到了“飞触十代”。

另外一款,就是仿威盛大公模713,---一款7寸平板。但是处于芯片升级换代的关键时期,很多厂商,接了基于威盛平台的这款订单,但是威盛8650缺货,于是乎,盈方微这款就成了最好的替代品。在2012年底,最后2月份出货将近1KK,当时这个出货量是非常大的。

自那以后,盈方微的芯片断层,慢慢也淡出平板这个市场了,后面转战TV BOX领域了。而这2家公司,卓尼斯倒闭跑路了,赛维天创则和另外一家MTK方案商“长今宏鑫”合并为“华强鼎尊”,就此没落。

14.Amlogic

提起Amlogic,也就是晶晨,应该没人不知道,在深圳白牌平板市场,也曾掀起过不少的风雨。单核A9芯片M3,双核A9芯片M6,低成本双核芯片MXL/MXS,都是业内第一家出来,但是却都是悲剧收场。它们看到了趋势,但是也许由于决策层是在美国,自始至终都没有强有力正确的市场策略,最后驾驭不了趋势,每次都匆匆收场。

平板芯片里面,最悲情的英雄,莫过于如此了。现如今离开了平板行业,死守TV box领域,今年又在开拓电视领域,希望能有所突破吧。

15.炬力

曾经是MP3时代的黑马,但是由于内乱,导致核心员工出走,出去成立了boxchips,也就是后来平板行业另外一批超级黑马“全志”的前身。在平板这个行业,炬力进入太晚,后面的市场策略也一再失误,只知道杀低价,尽管很拼命,推出了7013,7023,7021,7029,7039等等芯片平台,但是也没取得什么战绩。

这么几年我对他们的评价一直都没变,“炬力的优点是敢杀低价,炬力的缺点是只会杀低价”。他们现在也转战TV BOX及智能穿戴领域,希望能够东山再起。

16.威盛

作为平板行业内曾经的霸主,威盛的离去,不禁让人唏嘘不已。在2010年的时候,基于威盛平台的小笔记本,出得非常好,而在2012年,其出货量应该也占到了整个白牌市场的60%。在早期,威盛推出的turn key方案,直接对接工厂,让工厂快速出货,让其取得了巨大的成功,但是也就是这种模式,让威盛旗下几乎没有什么有实力的方案商,最终在芯片升级换代延误中,在客户对产品品质要求更高,外观要求更漂亮,产品种类要求更丰富的大背景之下,也彻底断送了自己的平板之路。

再厉害的老大,也需要一堆的兄弟,在背后支持帮助,否则只能是孤掌难鸣,难成大器。回首往事,历历在目,纵万丈豪情,在平板领域,对于过往的芯片玩家,也是英雄末路。

环顾四周,血海无数,拔倚天屠龙,在血腥战场,对于留存的芯片战士,茫茫不知归处。

滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄。是非成败转头空,平板依旧在,几度夕阳红。

对于那些随风飘逝芯片厂家们,过去这几年日日夜夜,你们承载着我们曾经的梦想,寄托着我们曾经的希望,只是没能实现我们曾经梦到的荣光,就让这一切,也都随风飘逝吧!

期待着你们,期待着我们,期待这大家,在各自新的领域,都能够再次焕发光彩吧!

前方,路途并不遥远,希望,就在转角处.......


时间:2015-04-25 21:58 来源:雷锋网 作者:倪利专 原文链接

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